解密 Pokémon 狂潮!

2020-08-05 225次浏览 784个评论

解密 Pokémon 狂潮!

史上最夯手游!让任天堂翻新日股纪录:

7036 亿日圆,任天堂股票单日成交量刷新日股纪录,是台股总成交量 2 倍,120%股价涨幅,游戏推出后 8 个交易日,市值多 7,500 亿元,等同 1.5 个大立光,2100 万人,每日活跃美国用户,超越 Candy Crush,成史上最热门手游,43 分钟,美国用户每人日均游戏时间,更胜脸书、WhatsApp 等社交软体,5 小时,游戏上架后夺 Apple Store 下载冠军速度,创纪录。

当脸书与 Line 等通讯软体满足了一大部分人们见面交流的需求,时代巨轮彷彿带领全人类向更虚拟、更宅的生活靠拢。但这时,竟有一款手机游戏能把宅男、老老少少、明星、政治人物全都「逼出门」,到真实世界中交流。

宝可梦旋风席捲全球 抢英相风采、以色列总统也疯玩

拿着手机,打开《Pokémon GO》(精灵宝可梦 GO,以下简称宝可梦)应用程式,这时画面不过是透过相机镜头望出去的景象,但只要对準正确位置,虚拟卡通怪兽就会瞬间冒出来,动手发射出精灵球,「喔耶!抓到了。」玩家总忍不住欢呼。该游戏于七月六日在美国上线以来,各种神奇事迹不断传出。

它很夯。它是史上最受欢迎的手机游戏,上市才一週就突破千万次下载,用户平均使用时间竟超过脸书等所有社交软体。就连英国新任女首相梅伊(Theresa May)赴唐宁街十号做就职演说前,这个办公室兼官邸门口意外出现虚拟皮卡丘与其他怪兽们,差点抢走她的锋头。而明明游戏还没在以色列上线,以色列总统里弗林(Reuven Ruvi Rivlin)也上脸书炫耀在总统府抓到神奇宝贝的照片。

它很健康。德州农工大学临床医学学者霍夫曼(Matt Hoffman)撰文分析,游戏给玩家出门寻宝的强烈动力,连他自己每次都会花上一、两个小时走动探索。而根据运动手环大厂 Jawbone UP 的统计,宝可梦在美国上市当週週末,平均每位玩家走路步数竟比过去多了六二.五%!

推手一:营收连掉五年、 被评「下个诺基亚」的任天堂

这款堪称史上最健康、最不宅的游戏,让任天堂股价在八个交易日内涨逾一倍,市值暴增二兆五千亿日圆(约合新台币七千五百亿元),这等于凭空长出一.五家台股股王大立光,一举超过索尼(Sony)、优衣库(Uniqlo)。任天堂成为日股史上成交量最多的股票,在七月十九日,创下单日成交量七千亿日圆新纪录。

但,最令人跌破眼镜的是,任天堂二○一五年会计年度的获利其实暴跌了六成,公司展望今年营收还会小幅下滑。

日本最大券商野村证券才在六月初,以日圆升值造成海外营收汇兑损失等理由,将任天堂踢出建议投资名单。

这是因为任天堂被过往游戏机霸主的光环绑架,迟不愿向智慧型手机产业低头而推出手机游戏。任天堂股价从二○○七年的高峰一路走跌至六月,仅剩当时的二○%,早已被《Business Insider》等科技新闻网站,类比为下一个「诺基亚」。

没想到,一个月后,任天堂推出这款手机游戏,终于狂打脸所有看坏它的人。

宝可梦,由任天堂经营了二十年的神奇宝贝为故事的架构,以真实世界的地图为蓝本,採用 AR(扩增实境)技术,利用手机相机镜头,让玩家可以投射进游戏世界里,造成全球旋风。

它更创造全新应用模式。澳洲玩家疯抓皮卡丘,让原本人潮稀落的公园,日日夜夜人满为患。现在,除了美国职篮 NBA 国王队已宣布要举办宝可梦聚会,也传出麦当劳将成为第一波合作企业,带来 O2O(Online To Offline,指线上行为带动线下消费)的新商业模式。

虽然这个游戏为免费下载,但根据 SuperData 估计,宝可梦藉由贩售虚拟宝物,四天就进帐了一千四百万美元(约合新台币四亿四千七百万元),而这还只是美国地区数字。摩根士丹利 MUFG 证券分析师长坂美亚发表报告估计,宝可梦首日上线营收约为四到五亿日圆(约合新台币一亿五千万元),每月营收应有一百亿日圆(约合新台币三十亿元)以上。

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